观众被球星支配的“恐惧”好像又回来了。

很多年前，也许你在电视里看过罗纳尔多“代言”的金嗓子喉宝广告，并为之大跌眼镜：人家一个国际足球巨星怎么会来中国接这种广告？

不过事实证明这是一场骗局，外星人其实只是随“银河战舰”皇马访华时受金嗓子老板邀请，赴了一场有报酬（据说是30万美金）的饭局，然后被忽悠着拍了这张照片。但下面这个代言倒是真的，年被罗纳尔多状告侵权的金嗓子后来转头找到了那几年的另一位绝对巨星卡卡代言——因为他们确实尝到了国际明星效应带来的甜头。

喜欢走这条“野路子”的绝不只有金嗓子。时隔十余年，在营销、宣传推广路数早就变了不知多少次的今天，依然有些厂商乐于此道，而且它还是一家游戏厂商。今天，

那么问题来了，为什么这家专注于国内影视娱乐明星代言的游戏厂商突然转了性，开始打起海外球星的主意了？如果你是个看球有点年头的球迷，那对欧文其人一定稍有了解。年法国世界杯八分之一决赛，面对宿敌阿根廷，当时还未满19岁的欧文打入了石破天惊的一球，被世人称作金童。此后的十余年，这个追风少年一直征战在英超、西甲战场，直至年宣布退役。

欧文和贝克汉姆，这是不是老球迷对三喵军团的美好回忆？瞟一瞟欧文的个人职业生涯，明眼人应该都看得出来了，欧文足球生涯最光辉的时期大多集中于年以前：98年世界杯初露锋芒，至年蝉联英超金靴，年获得欧洲足球先生桂冠，年一度加盟皇马……显然，在某种意义上，欧文和张家辉、古天乐、陈小春等一众国内娱乐明星是一样的——他们都是众多80后的回忆。

他们在电视里、荧屏中、球场上的演出和比赛构成了这批受众年轻时坐在电视前的时光，而“类传奇”游戏又是这些观众们在那个年代，于电脑屏幕前必然会面对的游戏。这个重叠的用户画像决定了玩家绝对会吃明星真人代言这一套。更重要的是，随着明星代言在游戏圈内发展得越来越成熟，这套营销手段还渐有朝“魔性小视频”发展的势头。无论是被吃瓜群众揶揄成“是兄弟就来砍我啊”的“渣渣辉”，还是今年三七互娱把李连杰的代言“故事化”，无数次引起“网络围观”景象的真人代言意味着这条路或许是走得通的。

与此同时，抖音、快手小视频还在培养用户对此类传播内容的喜好和兴趣。对于真人代言，大多数人已不再抱着抵触情绪，而似乎在用更包容的心态迎接多元化的网络生态。有罗纳尔多、卡卡珠玉在前，把球星带到游戏营销场景的《贪玩蓝月》不是第一个，也不会是最后一个。